Schema Markup cơ bản: Hướng dẫn Structured Data & Rich Snippets

TL;DR (làm nhanh theo thứ tự)

Schema Markup = code giúp Google hiểu nội dung trang (ai, cái gì, ở đâu...)
Rich Snippets = kết quả tìm kiếm nổi bật (stars, giá, FAQ...) nhờ Schema
Yoast SEO tự động thêm Schema cơ bản (Article, Organization, Breadcrumb)
Các loại phổ biến: Article, Product, FAQ, LocalBusiness, HowTo, Review
Test: Dùng Google Rich Results Test để kiểm tra Schema hoạt động đúng

Mục tiêu

Hiểu Schema Markup, biết cách kiểm tra và tối ưu để có Rich Snippets trên Google.

Thời gian

Setup ban đầu: 15-30 phút. Sau đó tự động (plugin xử lý).

Chuẩn bị

Yoast SEO hoặc plugin Schema, Google Search Console, trình duyệt.

1) Schema Markup là gì?

Schema Markup (Structured Data)

Schema Markup là code chuẩn hóa (theo schema.org) được thêm vào HTML để giúp search engines hiểu nội dung trang web một cách chính xác.

Ví dụ: Thay vì Google phải "đoán" đây là trang sản phẩm hay bài viết, Schema nói rõ: "Đây là Product, tên là X, giá Y đồng, rating Z sao".

Không có Schema

Google phải đoán nội dung
Kết quả tìm kiếm basic (title + description)
Khó nổi bật giữa các kết quả khác
CTR trung bình

Có Schema

Google hiểu chính xác nội dung
Rich Snippets: stars, giá, FAQ expand...
Nổi bật, thu hút click
CTR tăng 20-30%

2) Rich Snippets là gì?

Rich Snippets

Rich Snippets là kết quả tìm kiếm được tăng cường với thông tin bổ sung từ Schema Markup:

⭐ Review stars: Hiển thị rating sản phẩm
💰 Price: Hiển thị giá sản phẩm
❓ FAQ accordion: Hiển thị câu hỏi có thể expand
📋 How-to steps: Hiển thị các bước hướng dẫn
📍 Local info: Địa chỉ, giờ mở cửa, số điện thoại
🍳 Recipe: Thời gian nấu, calories, rating

Rich Snippets có đảm bảo hiển thị không?

Trung tính

Không đảm bảo 100%. Google quyết định hiển thị Rich Snippets dựa trên:

Schema markup đúng chuẩn
Nội dung chất lượng và relevance
User experience của trang
Không vi phạm guidelines

Có Schema đúng là điều kiện cần, không phải điều kiện đủ.

3) Các loại Schema phổ biến

3.1. Article Schema

Article Schema

Dùng cho: Bài viết blog, tin tức, hướng dẫn

Thông tin bao gồm:

Tiêu đề bài viết
Tác giả
Ngày publish/update
Hình ảnh featured
Organization/Publisher

Yoast SEO tự động thêm Article Schema cho tất cả posts. Kiểm tra trong SEO → Search Appearance → Content Types → Posts → Schema.

3.2. Product Schema

Product Schema

Dùng cho: Trang sản phẩm e-commerce

Thông tin bao gồm:

Tên sản phẩm
Giá (price, currency)
Tình trạng (InStock, OutOfStock)
Rating và số reviews
Brand, SKU
Hình ảnh sản phẩm

Product Schema cho WooCommerce

Yoast WooCommerce SEO (premium): Tự động thêm đầy đủ Product Schema
Rank Math (free): Có tích hợp WooCommerce Schema
WooCommerce bản thân cũng thêm basic Product Schema

3.3. FAQ Schema

FAQ Schema

Dùng cho: Trang FAQ, phần Q&A trong bài viết

Hiển thị: FAQ accordion expand/collapse ngay trong search results

Lợi ích: Chiếm nhiều không gian trên SERP, tăng CTR đáng kể

1
Cách 1: Yoast SEO FAQ Block (Gutenberg)
Trong editor → click + → tìm Yoast FAQ → thêm block → nhập câu hỏi và trả lời.
Yoast tự động thêm FAQ Schema.
2
Cách 2: Plugin Rank Math
Rank Math có FAQ Schema block tương tự, miễn phí.
3
Cách 3: Thủ công (JSON-LD)
Thêm code JSON-LD vào trang (xem phần 5).

3.4. LocalBusiness Schema

LocalBusiness Schema

Dùng cho: Doanh nghiệp có địa chỉ vật lý (cửa hàng, nhà hàng, spa...)

Thông tin bao gồm:

Tên doanh nghiệp
Địa chỉ
Số điện thoại
Giờ mở cửa
Rating/reviews
Geo coordinates

3.5. HowTo Schema

HowTo Schema

Dùng cho: Bài hướng dẫn từng bước (tutorials)

Hiển thị: Các bước được liệt kê ngay trong search results

Thông tin: Tên step, mô tả, hình ảnh (optional), thời gian, công cụ cần thiết

Breadcrumb Schema

Dùng cho: Tất cả các trang

Hiển thị: Breadcrumb trail trong search results (Home > Category > Page)

Lợi ích: Giúp users hiểu cấu trúc site, tăng click vào categories

Yoast SEO tự động thêm Breadcrumb Schema nếu bật breadcrumbs trong SEO → Search Appearance → Breadcrumbs.

4) Kiểm tra Schema với Yoast SEO

1
Bước 1: Kiểm tra Schema đã bật
Vào SEO → Search Appearance → Content Types → kiểm tra từng post type có Schema settings.
2
Bước 2: Cấu hình Organization
Vào SEO → Search Appearance → Organization:
- Chọn loại organization (Company, Person...)
- Điền tên, logo
- Thêm social profiles
3
Bước 3: Xem Schema trên từng bài
Khi edit bài → box Yoast SEO → tab Schema → xem và chỉnh loại Schema cho bài viết cụ thể.

5) Test Schema Markup

Luôn test Schema!

Schema không đúng chuẩn = không hiển thị Rich Snippets, thậm chí bị penalty.

Luôn test sau khi setup hoặc thay đổi Schema.

1
Bước 1: Mở Rich Results Test
Vào Google Rich Results Test.
2
Bước 2: Nhập URL
Paste URL trang cần test → click Test URL.
3
Bước 3: Xem kết quả
Google sẽ hiển thị:
- Detected items: Các loại Schema tìm thấy
- Valid items: Schema đúng chuẩn
- Warnings: Có vấn đề nhỏ
- Errors: Lỗi cần sửa
4
Bước 4: Preview
Click Preview để xem Rich Snippet sẽ hiển thị như thế nào trên Google.

Rich Results Test

search.google.com/test/rich-results
Test Schema và preview Rich Snippets. Tool chính thức của Google.

Schema Validator

validator.schema.org
Validate Schema theo chuẩn schema.org. Chi tiết hơn, nhưng không preview.

6) Thêm Schema thủ công (JSON-LD)

JSON-LD Format

JSON-LD là format được Google khuyến nghị cho Schema Markup.
Thêm vào <head> hoặc <body> của trang.

Cú pháp cơ bản:

html

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "TypeName",
  "property1": "value1",
  "property2": "value2"
}
</script>

6.1. Ví dụ FAQ Schema

html

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "WordPress là gì?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "WordPress là hệ quản trị nội dung (CMS) phổ biến nhất thế giới, giúp bạn tạo website mà không cần code."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "WordPress có miễn phí không?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Có, WordPress.org là phần mềm mã nguồn mở, miễn phí. Bạn chỉ cần trả phí hosting và domain."
      }
    }
  ]
}
</script>

6.2. Ví dụ LocalBusiness Schema

html

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "123Website",
  "image": "https://123website.vn/logo.png",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Nguyễn Văn A",
    "addressLocality": "TP. Hồ Chí Minh",
    "postalCode": "70000",
    "addressCountry": "VN"
  },
  "telephone": "+84-28-1234-5678",
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00",
  "url": "https://123website.vn"
}
</script>

Cách thêm JSON-LD vào WordPress

Plugin: Dùng Insert Headers and Footers để thêm code vào <head>
Theme: Thêm vào header.php (cần child theme)
Specific pages: Dùng plugin WPCode để thêm code vào trang cụ thể

7) Sai lầm thường gặp với Schema

Nên làm

Những điểm nên ưu tiên để UI gọn và dễ bảo trì.

Dùng Schema đúng với nội dung trang
Test Schema sau khi thêm/sửa
Để plugin (Yoast) xử lý Schema cơ bản
Chỉ thêm Schema thủ công khi cần thiết
Cập nhật Schema khi nội dung thay đổi

Không nên

Tránh các cách fix nhanh gây khó bảo trì hoặc lỗi responsive.

Thêm Review Schema tự fake rating
Dùng Product Schema cho trang không bán hàng
Để trùng lặp Schema (nhiều plugin cùng thêm)
Thêm Schema với thông tin không có trên trang
Bỏ qua errors/warnings trong Rich Results Test

Cảnh báo: Spam Schema

Google có thể penalty website nếu:

Fake reviews/rating
Schema không match nội dung thực tế
Hidden/invisible content trong Schema
Sử dụng Schema để manipulate search results

Chỉ dùng Schema để mô tả chính xác nội dung có trên trang.

8) Schema và SEO

Câu hỏi thường gặp

Schema có giúp tăng ranking không?

Không trực tiếp. Google nói Schema không phải ranking factor.

Nhưng gián tiếp có:

Rich Snippets tăng CTR → signals tích cực cho Google
Better understanding → better matching với queries
Featured snippets thường lấy từ trang có Schema tốt

Có nên dùng nhiều loại Schema trên 1 trang?

Có thể, miễn là phù hợp với nội dung.

VD: Một trang sản phẩm có thể có:

Product Schema (thông tin sản phẩm)
Review Schema (reviews)
Breadcrumb Schema (navigation)
FAQ Schema (nếu có phần FAQ)

Lưu ý: Không thêm Schema vô nghĩa chỉ để có nhiều.

Yoast free có đủ cho Schema không?

Đủ cho hầu hết trường hợp:

Article, Organization, Person, Website
Breadcrumb
FAQ và HowTo (qua Gutenberg blocks)

Cần thêm/premium cho:

Product Schema chi tiết (WooCommerce SEO)
LocalBusiness đầy đủ
Custom Schema types

Bao lâu để Rich Snippets xuất hiện?

Không có thời gian cố định:

Có thể vài ngày đến vài tuần
Phụ thuộc vào crawl frequency
Phụ thuộc vào Google's decision

Tips: Submit URL lên GSC sau khi thêm Schema để Google re-crawl nhanh hơn.

Checklist Schema Markup

Kiểm tra website

Yoast SEO (hoặc plugin Schema) đã cài và bật
Bắt buộc
Organization info đã điền đầy đủ
Bắt buộc
Test ít nhất 1 trang với Rich Results Test
Bắt buộc
Không có errors trong Rich Results Test
Article Schema cho blog posts
Product Schema cho trang sản phẩm (nếu có)
FAQ Schema cho các trang có Q&A
LocalBusiness Schema (nếu có cửa hàng vật lý)

Google Search Console

Xem báo cáo Rich Results trong GSC.

SEO sản phẩm WooCommerce

Product Schema cho e-commerce.

Viết bài chuẩn SEO với Yoast

Article Schema và FAQ Block trong Yoast.

TL;DR (làm nhanh theo thứ tự)

Mục tiêu

Thời gian

Chuẩn bị

Schema Markup (Structured Data)

Rich Snippets

Rich Snippets có đảm bảo hiển thị không?

Article Schema

Product Schema

Product Schema cho WooCommerce

FAQ Schema

Cách 1: Yoast SEO FAQ Block (Gutenberg)

Cách 2: Plugin Rank Math

Cách 3: Thủ công (JSON-LD)

LocalBusiness Schema

HowTo Schema

Breadcrumb Schema

Bước 1: Kiểm tra Schema đã bật

Bước 2: Cấu hình Organization

Bước 3: Xem Schema trên từng bài

Luôn test Schema!

Bước 1: Mở Rich Results Test

Bước 2: Nhập URL

Bước 3: Xem kết quả

Bước 4: Preview

Rich Results Test

Schema Validator

JSON-LD Format

Cách thêm JSON-LD vào WordPress

Cảnh báo: Spam Schema

Câu hỏi thường gặp

Google Search Console

SEO sản phẩm WooCommerce

Viết bài chuẩn SEO với Yoast

Bài viết này có hữu ích không?

Bài viết liên quan

Kiểm tra SEO Website: Checklist Audit SEO Toàn diện

Sitemap.xml và Robots.txt: Hướng dẫn Tạo, Cấu hình & Submit

Hướng dẫn Google Search Console: Đăng ký, Xác minh & Sử dụng GSC

Hướng dẫn SEO